NFL no Maracanã: Cowboys x Ravens amplia presença no Brasil

Partida deste domingo será a terceira da liga no país e marca a estreia do Maracanã como palco de um jogo da NFL; estratégia inclui novos locais e ações fora dos estádios.

A NFL realiza neste domingo (27) sua primeira partida no Maracanã. Dallas Cowboys e Baltimore Ravens se enfrentam a partir das 17h25, no terceiro jogo da liga disputado consecutivamente no Brasil.

A partida marca uma nova etapa da presença da NFL no país, que começou em São Paulo. Em 2024, o Philadelphia Eagles venceu o Green Bay Packers diante de 47 mil pessoas. No ano seguinte, o Kansas City Chiefs, de Patrick Mahomes, enfrentou o Los Angeles Chargers, novamente com o estádio do Corinthians lotado.

Para o duelo no Rio, a expectativa é de que o público possa chegar a 70 mil pessoas, embora os ingressos não tenham se esgotado e não tenham sido divulgadas parciais oficiais.

Cowboys e Ravens levam estrelas ao Rio

O confronto reúne duas equipes de destaque da liga. Os Cowboys, considerados a equipe esportiva mais valiosa do mundo no texto original, são avaliados em US$ 13 bilhões, o equivalente a cerca de R$ 67,4 bilhões.

Do outro lado está o Baltimore Ravens, que tem como principal nome o quarterback Lamar Jackson. A equipe também conta com o running back Derrick Henry e uma defesa apontada como uma das mais fortes da NFL.

Os Cowboys têm Dak Prescott como quarterback e chegam ao confronto com uma vitória e uma derrota, mesma campanha dos Ravens nas duas primeiras semanas da temporada.

NFL planeja ampliar presença no país

A estratégia da NFL no Brasil não se limita aos jogos. A organização também pretende ampliar a presença da modalidade por meio de ações esportivas, educacionais, comerciais e de entretenimento.

“O plano é bastante agressivo, que a NFL Brasil nunca desenvolveu ou executou no país, e que tem implicações muito mais que somente nosso jogo internacional. A NFL tem que ser uma das cinco principais ligas no Brasil.”

— Luís Martinez, executivo da NFL Brasil

Uma das frentes é a expansão do flag football, modalidade com contato reduzido que fará parte dos Jogos Olímpicos de Los Angeles, em 2028.

Além de Rio de Janeiro e São Paulo, iniciativas educacionais relacionadas ao flag football já são realizadas em cidades como Petrópolis e Curitiba.

A NFL também anunciou que pretende chegar a três novos estados ainda em 2026, com a abertura de lojas temáticas e experiências voltadas ao público.

O contrato com o Maracanã prevê pelo menos três partidas da liga até 2030. O acordo, porém, não determina em quais anos os jogos serão realizados nem quais outros locais do país poderão receber partidas.

Ações buscam aproximar novos públicos

A expansão também envolve iniciativas voltadas ao entretenimento e à produção de conteúdo sobre praticantes do futebol americano em diferentes regiões do Brasil.

A campanha “A gente também joga” apresenta jogadores e árbitros de diferentes partes do país, incluindo homens e mulheres. Outra iniciativa é o documentário “Depois do Impacto”, sobre a equipe Coritiba Crocodiles, que será exibido no Festival do Rio, em outubro.

A NFL também promoveu ativações no Rio durante a semana do jogo, com ações como um balão na Lagoa Rodrigo de Freitas, uma loja temática no Pão de Açúcar e visitas de líderes de torcida ao Cristo Redentor.

Equipes que não participam da partida também aproveitaram a semana para se aproximar dos torcedores. New England Patriots, Miami Dolphins, Philadelphia Eagles e Detroit Lions possuem direitos de exploração comercial no Brasil.

“O jogo no Maracanã abre uma oportunidade concreta de conversar com quem já acompanha a NFL e com novos torcedores que estão descobrindo a modalidade.”

— Anderson Nunes, especialista em marketing esportivo